中国文化报记者 朱萌
文旅消费券满减、青年特惠套票、网红乐园打卡、“特种兵”紧凑攻略、百元极致“微度假”……这个夏天，山西省运城市主动破局、精准发力，凭借低成本、高质感、沉浸式的游玩体验，吸引年轻人“看过来”。众多举措全面激活了城市文旅、餐饮、夜市多元消费场景，蓬勃兴起的“青春经济”，成为运城暑期消费提质扩容的崭新增长极。
政策让利——
推出青年文旅惠民“组合拳”
抢抓暑期青年文旅消费窗口期，运城统筹市县资源推出全域联动惠民政策，降低青年出游开支。市级发放“福来运来·城意惠游”文旅消费券，覆盖景区门票、民宿、短途旅游线路，单条线路最高立减200元；盐湖区开展“好运之城·多彩盐湖”促消费行动，市民、游客商圈消费达标，即可优惠游览关帝庙、池盐文化博览园、凤凰谷等景区。
运城多家A级旅游景区面向中高考毕业生免除首道门票。解州关帝庙上线搭载AR演绎《再见关公》的学生套票，七彩盐湖同步推出黑泥康养、水上游览学生专属折扣，联动推广忠义、根祖、池盐特色文旅体验。与此同时，餐饮、民宿、汉服租赁、非遗文创等商户陆续推出学生优惠，构建吃住游购一体化惠民链条。
政策红利持续释放，暑期运城青年游客占比显著提升，应届毕业生与在校学生客流增长突出。短途轻度假、高性价比沉浸式打卡成为年轻人主流出游选择。临汾高考毕业生张语涵表示，运城消费券、景区学生套餐实用性强，一站式出行性价比突出，游玩体验好。
场景迭代——
贴合年轻群体游玩需求
运城紧扣青年打卡、社交消费需求，持续丰富文旅供给，打造全天候游玩体系，推动古建文化与新潮休闲双向“出圈”。
各大古建筑景区加速融入年轻化玩法，解州关帝庙、普救寺、永乐宫、池神庙热度攀升，汉服旅拍、文创集章、古风体验广受追捧。万荣后土祠推出草坪篝火派对；永济鹳雀楼打造光影交互展与非遗手作项目；闻喜中华宰相村开放花馍、古风香囊手工体验，将厚重传统文化转变为国风潮流体验场景。
现代休闲业态贴合年轻群体游玩需求，盐湖欢乐世界持续上新游乐项目与夜间灯光演艺，以平价潮玩业态承接青年休闲需求。近郊避暑产品持续走红，永济市五老峰、夏县架桑漂流、平陆县张店镇风口村吸引大量游客避暑纳凉。城乡夜间消费空间不断拓展，稷山板枣林下夜市、芮城黄河星空露营、盐湖尧梦湖河东码头人气旺盛，闲置林地、城市边角空间改造为夜游休闲点位。
运城学院学生王浩宇谈到，当地文旅场景选择丰富、出游节奏松弛，城市对青年游客包容友好，持续吸引外地青年前来游玩与复游。
流量转化——
推动“青春经济”可持续发展
如今，青年出游呈现自主规划、高效打卡、社交传播的鲜明特点。年轻人依托线上信息规划“特种兵”旅游线路，串联古迹、乐园、山野、夜市等多元点位。高性价比、丰富多元的游玩体验，促使游客自发通过社交平台分享实拍内容、省钱攻略，以青年视角传播河东文化，形成线上种草、线下引流的积极效应。
运城市文化和旅游局借青年传播力量，常态化组织新媒体采风、AI短剧创作等活动，以景区年卡、文创产品激励青年挖掘城市特色资源，助力运城文旅年轻化破圈。线上流量有效转化为实体消费，景区周边平价民宿、旅行跟拍、短途拼车订单上涨；圈圈馍、夏宝西瓜、闻喜煮饼等农特产品销量提升，大盘鸡、鱼加面等特色美食热度走高，夜市商户、乡村经营者营收稳步增长。
跳出短期爆红思维，运城着力培育长效青春文旅生态。持续保留学生特惠、青年消费折扣，动态更新演艺、徒步、草坪音乐、非遗体验等文旅内容，丰富主题活动，避免业态同质化。依托青年口碑传播，塑造亲民、活力的城市形象，推动一次性暑期打卡转变为常态化“微度假”，同步挖掘文旅背后人才引流潜在价值。
当下，运城持续优化惠民服务、更新文旅业态，集聚青年流量，着力推动“青春经济”摆脱季节性局限，从暑期消费热点成长为拉动当地文旅产业高质量发展的长期赛道。
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